Últimas tendencias en publicidad y marketing online

Click aquí o sobre la imagen para ampliar
Después del éxito cosechado en Inditex con la tienda online de Zara, la empresa gallega abre hoy al público el resto de tiendas online de sus diferentes marcas con el objetivo de conseguir unas ventas mundiales de más de 700 millones de euros en todo el mundo.

La situación de partida de Inditex en comercio electrónico ha sido increible, dado que en un año en la red, su tienda consigue facturar unos 600.000 euros diarios. Esta cifra nos da una idea del recorrido que puede tener la textil gallega en la red y que los analistas de ING han estimado en un 5% de las ventas totales de la empresa y en un importe de 740 millones de euros una vez que todas sus marcas tengan una presencia consolidada en internet.

Las sinergias que crean las grandes empresas para las pymes en la red son muy importantes, dado que la entrada de grandes operadores en el segmento del comercio electrónico no debe verse como una amenaza real sino como una oportunidad y un vehículo para que los ciudadanos comiencen a usar de manera masiva y habitual los canales online para llevar a cabo sus compras.

Las empresas pequeñas deben aprovechar el tirón de las grandes en estos segmentos. Hace unos años, nos era impensable comprar ropa en la red, por los problemas típicos de devolución, tallaje y control de existencias. Pero estos problemas son perfectamente superables para todos aquellos que tienen una tienda física operando y que disponen del suficiente catálogo para comenzar su comercialización por otros canales.

Hoy, es un día importante para el comercio electrónico español, dado que a pesar de todas las críticas recibidas en el lanzamiento de Zara.com, se ha demostrado que se puede vender mucha ropa por la red sin muchos problemas.

Diseño | Dani Candil
Generado por | Trendencias
En Pymes y Autónomos | Daños colaterales de Zara.com o cómo se montan tiendas online por aburrimiento

¿A quién le importa la publicidad que vemos en los diferentes dispositivos electrónicos hoy día? Podría parecer que no tiene ningún beneficio pero como bien sabemos muchas aplicaciones y servicios digitales se sufragan mediante esa publicidad. Es decir, una regla de tres simple, a más anunciantes más aplicaciones y desarrolladores en una determinada plataforma.

Por eso es tan importante que se publiquen tan buenos datos de iOS como ecosistema de publicidad, en este caso relativo al ámbito europeo. Como bien muestra la infografía incluida al final de esta entrada y realizada por InMobi Apple se ha convertido en el primer fabricante por número de anuncios mostrados en sus dispositivos móviles, un 19% del total, una cifra considerablemente superior a la de hace unos meses y que va a seguir creciendo próximamente.

Mención destacada merece el iPad, que aún sin ser un móvil propiamente dicho se coloca como el sexto modelo por número de anuncios mostrados, un montante de 80 millones de estos espacios publicitarios mostrados en un iPad tan solo durante el mes de mayo pasado. Tomando en cuenta que al tablet de Apple no le espera otra cosa que seguir colándose en todavía más hogares, este dato también seguirá aumentando en próximos meses. Pensemos además que el tablet de Apple es el producto perfecto para albergar espacios publicitarios, debido a su mayor tamaño de pantalla y a su consumo más calmado (en la mayoría de los casos en la comodidad del sofá de casa).

Por último, parece que a la plataforma Android en conjunto no le está yendo tan bien, y quizás por eso son cada vez más los desarrolladores de Android que abandonan el camino del freeware subvencionado con publicidad por el de aplicación de pago. En este caso los números hablan por sí solos, aunque el sistema operativo de Google sigue siendo el rey del continente, su porcentaje a este respecto ha bajado 6 puntos con respecto al trimestre anterior.

Excelentes los datos que muestran a un mercado europeo más maduro, más exigente, que valora la estabilidad que confiere el poseer un producto de la manzana. Es el caso de España, por ejemplo, el segundo país europeo donde más ha crecido este tipo de contenido publicitario.

El iPad se revela como una excelente plataforma publicitaria escrita en AppleWeblog el 5 July, 2011 por Dani Muñoz
Enviar a Twitter | Compartir en Facebook

Que sí, que las tablets tienen un próspero futuro por delante. Los analistas se han hartado de enunciarlo por activa y pasiva, articulando un discurso en que el iPad y sus colegas se venderán como rosquillas durante los próximos años.

Así, pareciese que la confrontación de e-Readers y tabletas electrónicas no tenga razón de ser, entre otras cosas porque la lectura todoterreno se ha convertido en cualidad exclusiva de los primeros. Esto es, la gente comienza a diferenciar la utilidad de uno y otro dispositivo. Los ávidos lectores acostumbran a subir al metro Kindle bajo el brazo, mientras lo más geek del pasaje se entretiene jugueteando con su Tab.

Este panorama convendría a los fabricantes, pues los e-Readers podrían convivir perfectamente con las tablets. No obstante, tan bucólica situación se esfumará de continuar una tendencia errónea a mi parecer: el que los lectores de libros electrónicos quieran abarcar cada vez mayor funcionalidad, de tal forma que lo que otrora fuese un aparato diseñado para albergar texto digital, hoy nos permita navegar por Internet o descargar aplicaciones.

Si tuviésemos que apostar, de hecho, diría que la distinción será nimia a corto plazo. Por una sencilla razón: el índice de adopción en e-Readers duplica ya al de las tablets, señal unívoca de que la estrategia es rentable: -Saquemos un lector barato, con algunas de las pijadas del iPad y forrémonos -parecen decir los responsables.

Analicemos los datos recopilados por Pew Research, quien en una encuesta determinó un 12% de adultos estadounidenses usuarios de Kindle, Nook o derivados, cuando hace seis meses (el estudio tuvo lugar el pasado mayo) la cifra era del 6%.

En el caso de las tablets, se habla de un 8% de propietarios frente al 5% de medio año atrás. Se hace evidente la gran disparidad en cuanto al crecimiento de bases instaladas.

Por su parte, se estima que un 3% de la población en EEUU tienen en casa ambos dispositivos, porcentaje muy por debajo de smartphones (83%) ordenadores de sobremesa (57%) o portátiles (56%).

Podría equivocarme, pero mucho más sano sería para Amazon y Apple (por nombrar sólo dos) el que sus esfuerzos buscasen un aumento notorio de ese 3%. Pero claro, con las halagüeñas previsiones que citaba al principio, nadie va a querer quedarse sin su trozo del pastel.

Vía: TechCrunch

El índice de adopción e-Reader duplica ya al de las tablets escrita en ALT1040 el 28 June, 2011 por José Carlos Castillo
Enviar a Twitter | Compartir en Facebook

Estamos ante un cambio de paradigma. Hace unos días, les comentaba sobre cómo el uso de aplicaciones móviles había desbancado por primera vez a la navegación web. Éste es sólo un síntoma de un escenario predicho hace un año, en el que el acceso a Internet se vería transformado por la irrupción de los dispositivos móviles. Pues aquí hay otra prueba más de este cambio: las computadoras están perdiendo terreno en el acceso a redes WiFi.

La empresa Meraki realizó un estudio comparativo acerca del uso de datos consumidos vía WiFi por varios aparatos. De acuerdo con esta investigación, si combinamos a los usuarios de iOS y de Android, tendremos el 58% de los dispositivos que acceden a redes inalámbricas; mientras que si sumamos las computadoras con Windows o Mac OS, contabilizaremos 36%.

El cambio entre 2010 y 2011 es brutal. Los dispositivos móviles pasaron de ocupar un 33% a un 58%; en tanto que el uso de computadoras decayó de 63% a 33%. La famosa fiebre de las tablets, aunada al auge de los smartphones, ha provocado un crecimiento significativo en su adopción para conectarse a Internet. Otro dato que respalda esta hipótesis es el aumento del tráfico WiFi en iOS (32% a 47%) y en Android (1% a 11%).

Los datos de Meraki fueron obtenidos de 40 millones de usuarios de las cerca de 17 mil redes de la empresa alrededor del mundo, a través de los cuales se determinó qué dispositivos son los más empleados. El ganador, por cierto, es el iPhone. Otro dato significativo es que los usuarios de iPad consumen alrededor de 200MB por mes en WiFi, contra el promedio de 40MB de los que emplean iPod, iPhone o Android.

La caída de las computadoras es estrepitosa. Perder 30% del mercado en un año no es una mera casualidad, sino el reflejo de una tendencia en la que la movilidad prevalece. ¿Qué tanta culpa tiene esta adopción de las aplicaciones móviles en este cambio? Me parece que bastante, pues estamos entrando en una era de acceso a la red mediante terceros, con experiencias más personalizadas, pero también menos control sobre nuestros datos. Y con evidencia como ésta, no cabe duda que en esta nueva etapa, las tablets y los smartphones son quienes llevará la voz cantante.

Las computadoras pierden terreno en el acceso a redes Wi-Fi escrita en ALT1040 el 27 June, 2011 por Pepe Flores
Enviar a Twitter | Compartir en Facebook

Holanda pondrá en circulación el día de mañana una edición limitada de monedas de €5 y €10 euros, de plata y oro respectivamante, con un pequeño detalle extra: códigos QR.

Actualmente al escanéar el código (por ejemplo, con tu teléfono) direcciona al sitio de finanzas del gobierno de Holanda, pero a partir del miércoles el sitio http://www.q5g.nl estará disponible con una sorpresa.

Las monedas son parte de los eventos conmemorativos de los 100 años de la Casa de Moneda de ese país. No es la primera vez que el gobierno holandés integra códigos QR para sus objetivos de promoción, en el 2008 llevaron a cabo una campaña de 1500 postérs que contienen un código QR para ofrecer información a sus ciudadanos acerca de cómo alimentarse bien y mantenerse sanos. La campaña estuvó a cargo de la firma de arquitectura de servicios móviles, Sprxmobile.

Volviéndo a las monedas, The Rich Times, hace una pregunta interesante: ¿ Se pueden utilizar los códigos QR para prevenir fraudes? Personalmente, creo que mientras la lavandería de dinero más grande del mundo continúe operando impunemente, quizás es irrelevante. No se necesitan Bitcoins para hacer fraudes, ni códigos QR para prevenirlos, cuando Wachovia lava billones de dólares fácilmente.

Me inclinó más por la idea de que los códigos QR en monedas serán utilizados para publicidad comercial, gubernamental y seguramente, no faltarán los hacks. Sin duda una moneda de colección y simbólica de una era conectada, llena de datos y… en plena crisis.

Imagen vía The Rich Times.

Holanda integra códigos QR a sus monedas escrita en ALT1040 el 21 June, 2011 por geraldine
Enviar a Twitter | Compartir en Facebook